现在的人对设计公司的要求越来越高,很多广州设计公司都在追求将设计产品人性化。为什么要实现品牌人格化,以及哪些具有代表性的品牌因此而获益。进入正题,今天的主题是“设计公司与品牌人格化”,主要分三点:

  品牌人格化

  如何实现品牌人格化塑造?

  设计公司如何做到品牌人格化?

  品牌人格化

  在这里,我们先要认识一个概念:品牌识别。管理得好的品牌都需要有清晰的品牌识别——即品牌在目标客户心中被感知的形象。这个感知形象通常会通过:产品/服务(产品范围,特色,品质/体验,价值,用途/功能性利益),顾客形象,组织联想,品牌个性,标志,品牌/客户关系,自我表述价值,情感性价值等维度来评估。

  在这里,最值得被商榷和研究的点是:自我表述价值,情感性价值。这看起来像是有人格的一个表达。品牌人格化简单的理解就是把品牌进行拟人化、拟物化、情感化的沟通,包括品牌拥有的价值观、格调以及情怀等一切能彰显品牌差异化的元素总和。品牌人格化能传达给员工和合作伙伴清晰的品牌内涵和情感承诺。

  我曾经总结了一些品牌人格化受益品牌,与大家分享一下:

  如何实现品牌人格化塑造?

  第一,解构品牌元素。这个要求品牌运营者要较为宏观地看待品牌这件事,把品牌识别这件事上升到品牌战略的高度,而不仅仅停留在战术性的传播方面。如果我们拆分一下,大约有这几个东西要去关注:

  我们要向受众传递什么样的信息或信号?

  我们的客户描述是怎么样的?

  我们有怎样的品牌个性?差异点?价值观?

  我们希望如何引导受众理解企业的(品牌)形象?

  我们希望客户对企业(品牌)产生什么样的组织联想?

  我们如何充分利用相关事件来树立自己的正面形象?

  我们用什么媒介实现传播(战术)?

  第二,把品牌当人看,去塑造一种不一样的人格,不一样的生活方式、生活态度、价值标签,然后通过故事、经历去演绎,并始终如一的恪守品牌的核心价值主张,忠诚不二的成为用户的形象代言人,向外界传达用户的身份、地位、个性、品位与价值主张。

  第三,改变叙事方式,内容要有人味儿。在内容方面,今天的自媒体消解了专业词汇,消解了严肃地论证链条,甚至是传统的文体架构,取而代之的是口语化、风格化,丰富的图文与视频混排,内容的叙事方式变的更加轻快、亲和与个性,人味儿也更多一些。

  第四,在所有相关的品牌宣传推广运用手段中,将品牌打造成为具有独特魅力和情感影响力的人性化品牌符号,让每一位目标消费者身临其境般地“对号入座”,在潜移默化中形成品牌黏性,产生油然而生的情感磁场效应,触动心灵共识,促进价值认可。从而引爆潜藏在用户心智中那些难以名状的情感元素和价值主张,这样用户会自动成为品牌的一员,与品牌融为一体,与品牌荣辱与共。

  褚橙的成功

  以褚橙为例,来看一个成功的品牌人格化案例。(分析这个案例的网络素材太多,案例总结于网络。)

  2002年,74岁的褚时健保外就医,在云南省玉溪市新平县哀牢山接手一个国营农场,禇橙发展伊始很困难,一方面产品品质并非很理想,另一方面销售渠道没打开,几百吨销量都难以消化。后来本来生活网与之合作,拉开了褚橙的营销序幕,该网站2013年销1500吨。除去极致的产品之外,我认为营销成功的关键在于故事营销,赋予产品人格化。

  (1)传播创始人传奇故事。褚时健四个人生历程(酿酒、榨糖、种烟、种橙)的卓越表现,优秀企业家跌宕的境遇,与时代发展背景相映衬,生动地勾勒出褚时健认真的作风态度与独特的人格魅力。

  (2)挖掘和升华精神内涵。从“烟王”到“橙王”的艰辛转型与坚毅实践,烟王身陷囹圄的悲情色彩,“人生总有起落,精神终可传承”的感人主题,与巴顿将军“衡量一个人成功的标准要看跌落低谷后的反弹力”的权威名言相佐证,有力地彰显一位老者的追求与境界,让大众内心产生深深的共鸣。

  (3)传播企业或产品品质背后故事。古稀之年躬身果园12载,曾经在山上住窝棚五六年,生产管理精益求精、一丝不苟,手捻鸡粪肥渣查看质量、间伐剪枝实践研究等细节描写,栩栩如生地刻画出匠人的鲜明形象。

  (4)关键意见领袖背书。王石、冯仑、潘石屹、任志强等一批企业家,对于他的经历,是有一点惺惺相惜的感觉的。2012年,褚橙的流行,很大程度上依赖于这些企业家们在微博等社交媒体平台的主动传播,“励志橙”的名字,也正是由于这一批企业家的推广叫起来的。

  设计公司的品牌人格化案例

  Yabu Pushelberg

  我曾经在品牌识别一课题中,写过《Yabu Pushelberg为什么成为Yabu Pushelberg?》,我们如果回顾一下,Yabu Pushelberg在中国被追捧,与他们的品牌人格化也是有关的。

  1. 两个创办人的传奇故事。大家对Yabu Pushelberg的作品有认知,其实也对两位创办人有很多好奇心,对于此,他们对自己的爱情并不躲藏,而是满足大家的好奇心,甚至相亲相爱的两人,还在2013年通过中国的媒体公布了他们在纽约的公寓。在爱情观相对传统的中国人眼里,这两位在事业上共同进步的伴侣,无疑是不趋从于传统的,特立独行的。

  2.通过总结,属于Yabu Pushelberg的品牌识别是:勇于创造独特。 Yabu Pushelberg的作品标签是能够被总结的,如果是以关键词来概括,那他们有关他们作品的应该是:善用隔断,屏风格栅,喜欢虚实相间,色彩素雅干净却跳脱,品味不凡。

  当然,设计行业对于品牌人格化建设做得好的公司有许多,比如如恩设计,水平线设计,无间设计,HWCD等,都是值得学习的对象,现在大家知道为什么广州设计公司为什么要追求人性化设计了吧?希望小编今天介绍的内容能够帮到大家。

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